我习惯先把问题拆开看。流量不来，是压根没被收录，还是被收录了没人点？这俩是完全不同的事。

找人合作要注意

• 只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。
• 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

这个细节挺关键。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

这事吧，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

我自己踩过，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

• 转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

• 那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。细节往往就差在这。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

节奏和心态

• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

说实话，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

顺便提一句，自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。各家情况不一样。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。我反正是这么看的。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

报表要有判断，光列数字等于没做。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

合规和安全

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。这点挺重要。

有个细节，我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

内容这块最费功夫

老实说，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

周期和节奏

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

说白了，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

我记得，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。