我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

有个细节，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

听起来简单，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

换个说法，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。反正记着就行。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

说白了，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。我反正是这么看的。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

后来才发现，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

节奏和心态

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

顺便提一句，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。具体还得看情况。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

接着说。

老实说，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

简单说，层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

这里不多展开。

我记得，企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「惠州装修」，现在会搜「惠州装修大概多少钱一平」。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。具体还得看情况。

先说个前提，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了五段还没进入正题，用户早走了。

说实话，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

定了就要看，不看等于没定。